The Brief

Jack Wills wanted to move away from its preppy past to meet the needs of a new trend-led consumer that fell out of love with the brand. As the brand's first creative agency of record, we were briefed to bring relevance to Jack Wills - supercharging awareness, transforming sentiment and boosting sales.

What we did

We concepted and delivered a number of talent-led 360 campaigns. Alongside TV + print, they captured the attention of our target audience at scale- all supported by reactive social strategies to drive purchase.  

The Talent

Cult worked with Jack Wills to produce reactive content to harness trends + virality, supported by a mix of TikTok mechanics such as Hashtag Challenge and TopView ads for maximum awareness, and all driven by a diverse talent network made up of the hottest UK creators. 

4.3B

Views on #JustJack

25%

Increase in people searching for Jack Wills

47%

Increase on week-on-week sales

17B

unique users reached

723k

TikToks created using #JustJack

1st

Jack Wills' first-ever award commendation from TikTok